El fin de la era del SEO humano: la Inteligencia Artificial toma el control
La incorporación de GPT-3 en Bing por parte de Microsoft es una gran noticia para aquellos que buscan una alternativa al monopolio de Google y mejores resultados de búsqueda.
El Copiloto Inteligente
Desde hace unos meses, con la disponibilidad pública de GPT-3 en forma de chat, se ha demostrado la utilidad de la inteligencia artificial para el SEO actual. La IA es perfectamente capaz de ayudar en la generación de contenido, investigación de palabras clave y análisis de la competencia.
Sin embargo, el anuncio de Microsoft va más allá. Ofrece la visión de un copiloto inteligente integrado en el buscador que genera contenido personalizado para responder a las consultas. Esto cambia todo.
La búsqueda no solo devolverá una lista de páginas, sino que también proporcionará una nueva respuesta. Actualmente, Google ofrece algo similar con sus resultados enriquecidos, pero requieren que los creadores de los sitios web marquen el código para resaltar este contenido.
Bing ofrece algo completamente diferente: un resultado generado por una inteligencia artificial que extrae información de diferentes páginas, la resume y crea nuevo contenido para satisfacer la intención de la búsqueda.
El usuario encuentra valor en la respuesta en el buscador y no necesita acceder al sitio web. En este nuevo contexto, aparecer en los primeros 10 resultados ya no es el diferencial. Además, los sitios web se convertirán en simples insumos para el resultado devuelto. Menos aún cuando tienen páginas plagadas de banners, avisos de cookies, notas mal diseñadas para posicionar y anuncios pasivo/agresivos de "por favor, suscríbete".
Los retadores
Actualmente, Bing está en fase de pruebas para algunos usuarios, pero en unas semanas se abrirá la integración con GPT-3 al público. Además, la compañía ha anunciado su intención de integrar estas funcionalidades en otros productos, lo que puede impulsar el uso de su buscador.
Por otro lado, Google ha presentado su propuesta de inteligencia artificial con BARD, pero aún no se conocen detalles sobre su integración en el buscador. Sin embargo, dada la gran cantidad de búsquedas que gestiona, su influencia será significativa.
You y Neeva son dos ejemplos de buscadores que han adoptado la inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda. Aunque su cuota de mercado es menor que la de sus competidores, estos buscadores nos ofrecen una visión de las posibilidades que existen en el futuro de la búsqueda con IA.
El nuevo contexto para el SEO
A diferencia de ChatGPT-3, que tiene un conocimiento limitado hasta 2021, la integración de esta inteligencia artificial con Bing plantea el reto técnico importante de mantener su índice actualizado en tiempo real. Esto puede requerir tiempo y puede ser un desafío para los sitios web que quieran posicionarse en el nuevo entorno de búsqueda.
Además, la creación de contenido por parte del buscador podría ser un obstáculo para los resultados orgánicos, ya que el contenido creado por defecto ocuparía la primera posición en los resultados de búsqueda. Esto plantea la pregunta de cómo competir con el propio buscador.
En mi opinión, la influencia de la inteligencia artificial en los buscadores será amplia y emocionante. Es imposible predecir el impacto que tendrá en el SEO, ya que se trata de un cambio completamente radical e inesperado. Será necesario adaptarse rápidamente a estas nuevas prácticas.
En definitiva, la inteligencia artificial tendrá un impacto significativo en el posicionamiento en los buscadores tal como lo conocemos actualmente.